Комплексная работа над группами факторов ранжирования, которые поисковые системы определяют по веб-окружению.
Один из важных пунктов внешней оптимизации – наращивание и поддержание ссылочной массы сайта. Поисковые системы больше доверяют тем сайтам, на которые ссылаются сторонние авторитетные ресурсы. С другой стороны, большое количество ссылок из некачественных источников подрывают репутацию продвигаемого сайта в «глазах» поисковых систем.